Los cerebros de Facebook llegaron a una conclusión: la gente comenta diez veces más en las transmisiones en directo en comparación con las publicaciones normales. Esto sirvió para crear Facebook Live, el sistema de transmisión online en vivo para dispositivos móviles. Operativa desde 2016, la herramienta es un sistema de streaming (transmisión y reproducción en línea, de forma casi simultánea, sin tener que descargar archivos) que permite compartir en vivo y en directo desde un móvil.

Pero eso no es todo: es un streaming social ya que los seguidores pueden recibir una notificación para sintonizar la transmisión y de esta forma, no son solo espectadores, sino que pueden interactuar durante la transmisión mediante las reacciones clásicas de Facebook (Me gusta, Me encanta). También tienen la opción de comentar. Con estas funcionalidades el nivel de compenetración e interacción de los usuarios aumenta.

Facebook ya lo sabe: es casi imposible resistirse a ver y participar de una transmisión en vivo. Es demasiado atractivo para los usuarios mirar el contenido que se está compartiendo, ver qué dicen los seguidores y finalmente ser parte de esa historia en común. Ese poderoso enganche es el que está explotando Facebook Live.